Thời kỳ kinh tế Trung Quốc tăng trưởng mạnh mẽ từ 20 năm trước đang trở thành đề tài nóng trên mạng xã hội, khi người dùng hồi tưởng về thời kỳ thịnh vượng của nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới. Những hình ảnh và video về thời trang và văn hóa của thời kỳ đó đang được chia sẻ rộng rãi, trong bối cảnh triển vọng việc làm ảm đạm và giới trẻ Trung Quốc đang đối mặt với những thách thức trên thị trường lao động.
Lượng truy cập từ khóa ‘vẻ đẹp thời kỳ kinh tế tăng trưởng’ đã tăng vọt trên mạng xã hội, đặc biệt là trong mùa hè này khi 12,2 triệu sinh viên đại học tốt nghiệp. Người dùng thường đăng tải hình ảnh người nổi tiếng mặc quần áo sáng màu và trang điểm, hoặc các video ca nhạc và quảng cáo truyền hình thời đó. Hashtag này đã thu hút gần 50 triệu lượt xem trên mạng xã hội RedNote, với nhiều người dùng bày tỏ sự nhớ nhung về thời kỳ kinh tế tăng trưởng.
Giới trẻ Trung Quốc đang bước vào một trong những thị trường việc làm thách thức nhất trong nhiều thập niên. Nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới đang vật lộn với mức thuế quan cao hơn từ Mỹ, giá cả không ngừng sụt giảm và tiêu dùng nội địa trì trệ. Mặc dù Trung Quốc đang tăng trưởng khoảng 5% trong năm 2025, giới phân tích mô tả nền kinh tế Trung Quốc có hai tốc độ: Sản xuất và xuất khẩu phát triển mạnh mẽ, trong khi các hộ gia đình lại chật vật.
Tốc độ hiện tại chỉ bằng 1/2 so với giai đoạn 2001-2010, khi nền kinh tế Trung Quốc tăng trưởng mạnh mẽ và trở thành một trong những nền kinh tế lớn nhất thế giới. Hầu hết bài đăng đến từ phụ nữ thuộc thế hệ millennials hồi tưởng lại những lựa chọn nghề nghiệp và tiêu dùng rộng mở hơn khi họ ở độ tuổi đôi mươi. Tuy nhiên, nhóm người trẻ đang đối mặt với những lựa chọn hạn chế mới là đối tượng tích cực tương tác với những bài đăng này.
Các nhãn hiệu thời trang như Giorgio Armani, Estee Lauder hay Valentino đã tài trợ cho các bài đăng theo chủ đề ‘thời kỳ bùng nổ’ trên RedNote trong 30 ngày qua. Hơn 10 cửa hàng quần áo trên nền tảng thương mại điện tử Taobao cũng gắn hashtag này.
Các đội ngũ tiếp thị đang tận dụng xu hướng mạng xã hội để nâng cao nhận diện thương hiệu thay vì thúc đẩy các BST mới lấy cảm hứng từ những năm 2000. Phong cách thời trang thường phản ánh nền kinh tế, và trong thời kỳ tăng trưởng, trang điểm phải toát ra vẻ đắt tiền và tự tin vốn có, thể hiện sự nghiệp thăng tiến và lạc quan. Giới trẻ Trung Quốc đang tìm kiếm một cách để thể hiện bản thân và hồi tưởng về thời kỳ kinh tế tăng trưởng mạnh mẽ của đất nước.