Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng trong nửa đầu năm 2025, với doanh số đạt 202,3 nghìn tỷ đồng, tăng 41,52% so với cùng kỳ năm 2024. Động lực chính đằng sau sự phát triển này là sự gia tăng mạnh mẽ trong ngành hàng thời trang, đặc biệt là các sản phẩm thời trang nữ.
Các dữ liệu từ các công cụ tìm kiếm cho thấy từ khóa ‘túi xách nữ’ đã trở thành từ khóa hàng đầu với hơn 17,3 triệu lượt tìm kiếm, phản ánh sự quan tâm lớn của người tiêu dùng đối với ngành hàng này. Bên cạnh đó, các từ khóa quen thuộc như ‘áo’ và ‘dép nữ’ cũng nằm trong top tìm kiếm, với lượt tìm kiếm lên đến 15 triệu và 14,7 triệu lượt, cho thấy xu hướng tiêu dùng tập trung vào các sản phẩm thời trang cơ bản, dễ dàng mua sắm trực tuyến.
Một yếu tố đáng chú ý khác là sự tăng trưởng vượt bậc của TikTok Shop. Theo báo cáo của Metric.vn, nền tảng dữ liệu thông minh, TikTok Shop đã có tốc độ tăng doanh số lên tới 69%, làm tăng thị phần của sàn này từ 29% lên 39%. Trong khi đó, Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường với 58% thị phần, mặc dù mức tăng trưởng chỉ đạt 16%, giảm so với mốc 63% của cùng kỳ năm ngoái.
Phân tích về phân khúc sản phẩm, các sản phẩm có mức giá từ 100.000 đến 200.000 đồng đã dẫn đầu cả về doanh số lẫn sản lượng, với thị phần doanh số tăng mạnh từ 24,2% lên 26,3%. Người tiêu dùng đang tiếp tục ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có mức giá hợp lý, tập trung vào các sản phẩm vừa túi tiền, đặc biệt trong các ngành hàng thiết yếu như thời trang, đồ gia dụng và sản phẩm dành cho mẹ và bé.
Theo xu hướng tiêu dùng thận trọng hơn, tập trung vào các sản phẩm có giá cả phải chăng, đã phản ánh rõ rệt trong sự phân hóa giữa các nhóm giá. Mặc dù phân khúc cao cấp vẫn duy trì doanh số ổn định, sức mua đã có dấu hiệu chững lại. Điều này cho thấy thị trường thương mại điện tử đang ngày càng cạnh tranh và đa dạng hơn, với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của khách hàng.
Tổng quan, sự phát triển của thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong nửa đầu năm 2025 cho thấy xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là trong ngành hàng thời trang. Sự cạnh tranh giữa các sàn thương mại điện tử như TikTok Shop và Shopee đang ngày càng gay gắt, đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng cải thiện và đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.