Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định rời bỏ cuộc sống nhộn nhịp của thành phố để về quê hương Mộc Châu, Sơn La, theo đuổi đam mê du lịch và trở thành “đại sứ” cho du lịch địa phương.

Kiên bắt đầu hành trình của mình bằng cách chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến hấp dẫn ở Mộc Châu trên trang cá nhân của mình trên mạng xã hội. Mục tiêu của anh là lưu giữ những khoảnh khắc đẹp và độc đáo của quê hương, từ đó trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do và thiết kế tour cho du khách đến với Mộc Châu.

Kiên chia sẻ rằng ban đầu, quyết định về quê chỉ đơn giản là để sống gần gia đình. Tuy nhiên, càng gắn bó với mảnh đất quê hương, anh càng khám phá ra nhiều điều mới mẻ và độc đáo. Những bức ảnh và clip ngắn giới thiệu các điểm đến ở Mộc Châu mà anh chia sẻ đã dần dần nhận được sự quan tâm và ủng hộ của nhiều người.

Mộc Châu, với vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa đa dạng, là một điểm đến lý tưởng cho du khách. Kiên tin rằng, giữ gìn và lan tỏa những giá trị này là cách để thu hút và giữ chân du khách, cũng như trân quý những gì đang có. Với anh, việc quảng bá du lịch không chỉ là giới thiệu các địa điểm, mà còn là cách để bảo vệ và phát huy bản sắc văn hóa của địa phương.

Về những trải nghiệm của mình trong công việc, Kiên chia sẻ rằng đó chỉ là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Anh tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công. Quá trình làm việc của anh không chỉ giúp anh tích lũy kinh nghiệm, mà còn giúp anh phát triển kỹ năng và xây dựng mối quan hệ với nhiều người.

Bên cạnh đó, Kiên cũng tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội để lan tỏa vẻ đẹp của quê hương và quảng bá du lịch Mộc Châu. Anh đang đầu tư vào kênh truyền thông song ngữ để đưa hình ảnh quê hương Mộc Châu đi xa hơn và quảng bá du lịch quê mình hiệu quả hơn. Thông qua kênh truyền thông này, anh hy vọng sẽ thu hút được nhiều du khách, cả trong và ngoài nước, đến với Mộc Châu.

Với hành trình của mình, Kiên hy vọng sẽ đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế và trở thành một “đại sứ” du lịch cho quê hương. Anh tin rằng, mỗi người đều có thể đóng góp một phần vào sự phát triển của du lịch địa phương, và anh sẵn sàng chia sẻ kinh nghiệm và kỹ năng của mình với mọi người.

Thông qua việc quảng bá du lịch Mộc Châu, Kiên cũng hy vọng sẽ góp phần vào sự phát triển kinh tế của địa phương. Du lịch không chỉ là một ngành công nghiệp, mà còn là một cách để bảo vệ và phát huy bản sắc văn hóa của địa phương. Với sự nỗ lực và đam mê của mình, Kiên tin rằng sẽ giúp Mộc Châu trở thành một điểm đến hấp dẫn và đáng nhớ cho du khách.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần không thể thiếu trong nỗ lực quảng bá văn hóa và du lịch Việt Nam ra thế giới từ năm 2011. Qua hơn một thập kỷ, chương trình đã tập hợp những gương mặt tiêu biểu, trở thành cầu nối văn hóa, giới thiệu vẻ đẹp của Việt Nam đến với quốc tế.

Những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được truyền tải một cách chân thực và đầy cảm xúc thông qua tình yêu và sự gắn bó của các đại sứ đối với mảnh đất hình chữ S. Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu.

Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ các năm 2019, 2021. Trong nhiệm kỳ mới, ông sẽ trực tiếp kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi.

Bên cạnh đó, Greg Norman còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp. Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, bước đi chiến lược nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp.

Trước đó, Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ. Lý Nhã Kỳ đã chứng minh rằng một người có thể tạo ra sự khác biệt khi giới thiệu văn hóa và du lịch Việt Nam ra thế giới.

Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới. Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam. Bobby Chinn đã thể hiện sự đam mê và hiểu biết về ẩm thực Việt Nam, giới thiệu các món ăn truyền thống đến với công chúng quốc tế.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. Anoa Suzanne Dussol Perran đã thể hiện sự gắn bó và tình yêu với văn hóa Việt Nam, giới thiệu vẻ đẹp của đất nước đến với công chúng Pháp.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc. Lý Xương Căn đã thể hiện sự hiểu biết về văn hóa và lịch sử Việt Nam, giới thiệu vẻ đẹp của đất nước đến với công chúng Hàn Quốc.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Jordan Vogt-Roberts đã thể hiện sự đam mê và hiểu biết về văn hóa Việt Nam, giới thiệu vẻ đẹp của đất nước đến với công chúng quốc tế.

Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.

Ngày 25.7, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch (VHTTDL) đã tổ chức buổi làm việc và trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL cho ông Lý Xương Căn, Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc. Buổi lễ có sự tham gia của Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong và các đại diện của các đơn vị trực thuộc Bộ.

Ông Lý Xương Căn, hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc từ năm 2017. Ông đã tái bổ nhiệm vào năm 2021 và tiếp tục đảm nhận trọng trách này trong nhiệm kỳ 2024-2029. Với vai trò là Đại sứ Du lịch, ông Lý Xương Căn đã thực hiện nhiều hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, góp phần tăng cường mối quan hệ hợp tác du lịch giữa hai quốc gia.

Ông Lý Xương Căn đã thành lập Văn phòng Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, tổ chức các chương trình quảng bá du lịch tại các thành phố lớn của Hàn Quốc, và triển khai các hoạt động xúc tiến du lịch số. Nhờ những nỗ lực của ông, du lịch Việt Nam đã đạt được những kết quả ấn tượng. Năm 2023, Việt Nam đón gần 3,6 triệu lượt khách Hàn Quốc, và năm 2024, con số này đã vượt 4,5 triệu lượt, tăng gần 25%. Riêng 6 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 2,2 triệu lượt khách Hàn Quốc tới Việt Nam.

Thứ trưởng Hồ An Phong đánh giá cao những đóng góp của ông Lý Xương Căn trong việc thúc đẩy phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Ông nhấn mạnh rằng mối quan hệ giữa hai quốc gia đang ở mức cao nhất từ trước đến nay, và du lịch là một trong những lĩnh vực hợp tác quan trọng.

Ông Lý Xương Căn cũng đã đề xuất nhiều sáng kiến chiến lược, bao gồm thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc, triển khai xúc tiến du lịch số, và hợp tác với các tập đoàn lớn của Hàn Quốc. Với những đóng góp của mình, ông Lý Xương Căn đã được trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL.

Ông Lý Xương Căn cho biết rất xúc động và vinh dự khi nhận được sự ghi nhận này. Ông bày tỏ sẽ tiếp tục đóng góp cho việc phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc, nhằm tăng cường mối quan hệ hợp tác giữa hai quốc gia.

Đại sứ du lịch đóng vai trò quan trọng trong việc xúc tiến du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc.

Trong 14 năm qua, Việt Nam đã triển khai chương trình bổ nhiệm đại sứ du lịch với mục tiêu quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới. Từ đó, đã có 6 đại sứ du lịch được bổ nhiệm, bao gồm cả đại sứ du lịch Việt Nam và đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia hay thị trường du lịch cụ thể.

Đại sứ du lịch Việt Nam đảm nhận các hoạt động quảng bá không hạn chế phạm vi hoạt động, trong khi đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia chịu trách nhiệm quảng bá tại nước được chỉ định. Theo Bộ Văn hóa Thể thao & Du lịch, tiêu chuẩn đối với đại sứ du lịch gồm lý lịch nhân thân tốt, bản lĩnh chính trị vững vàng, phẩm chất đạo đức tốt, lối sống lành mạnh, trung thực, gương mẫu, trách nhiệm, và có uy tín cũng như ảnh hưởng tích cực đối với xã hội.

Thời gian giữ nhiệm kỳ của đại sứ du lịch là một năm, sau đó thời gian giữ nhiệm kỳ kéo dài hơn, từ 3-5 năm. Từ năm 2011 đến nay, đã có nhiều cá nhân nổi tiếng được bổ nhiệm làm đại sứ du lịch, bao gồm diễn viên Lý Nhã Kỳ – đại sứ du lịch đầu tiên của Việt Nam. Cô đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá, kêu gọi người dân Hong Kong và Philippines bầu chọn cho vịnh Hạ Long vào danh sách 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới mới của New7wonders.

Ngoài ra, còn có Bobby Chinn – đại sứ du lịch Việt Nam tại châu Âu, nhiệm kỳ từ tháng 7/2014 đến tháng 7/2017. Đầu bếp người New Zealand này đã chủ động và nỗ lực trong các hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam tại Mỹ, Singapore và các nước châu Âu. Anoa Suzanne Dussol Perran cũng là một trong số đó, được bổ nhiệm làm đại sứ du lịch Việt Nam tại Pháp, nhiệm kỳ 2015-2018 và 2024-2029. Bà đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam tại Pháp, bao gồm dự án ‘Ngôi nhà Việt Nam tại Pháp’ và chương trình ‘Năm Du lịch Việt Nam tại Pháp 2016’.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ vào tháng 3/2017, với nhiệm kỳ kéo dài ba năm. Anh đã quảng bá du lịch Việt Nam trên toàn cầu thông qua các hoạt động điện ảnh. Lý Xương Căn, hậu duệ Hoàng tộc nhà Lý, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ từ tháng 12/2017 đến tháng 12/2020, và Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc nhiệm kỳ 2021-2024 và 2024-2029. Ông đã thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc.

Mới đây, huyền thoại làng golf người Australia, Norman Greg, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025-2030. Ông sẽ quảng bá hình ảnh Việt Nam như một điểm đến lý tưởng cho du lịch golf và du lịch văn hóa. Qua 14 năm triển khai chương trình đại sứ du lịch, Việt Nam đã đạt được nhiều kết quả tích cực trong việc quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới, thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch với các quốc gia khác.

Chương trình đại sứ du lịch đã góp phần tích cực vào việc quảng bá văn hóa, du lịch và hình ảnh đất nước Việt Nam ra thế giới. Việc bổ nhiệm các đại sứ du lịch là một phần trong nỗ lực của chính phủ Việt Nam nhằm tăng cường quảng bá và thúc đẩy du lịch, cũng như văn hóa Việt Nam lên tầm quốc tế.

Tổng cục Du lịch Việt Nam cho biết, chương trình đại sứ du lịch không chỉ giúp quảng bá hình ảnh đất nước mà còn góp phần tăng cường quan hệ hợp tác văn hóa – du lịch giữa Việt Nam và các quốc gia khác trên thế giới. Mục tiêu của chương trình là tiếp tục tăng cường quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới và thu hút khách du lịch quốc tế đến với Việt Nam.