Trong ngành làm đẹp, các sáng kiến bền vững không chỉ dừng lại ở việc sử dụng nhựa tái chế sau tiêu dùng, bao bì có thể tái sử dụng hay quyên góp 1% cho các chương trình bảo vệ môi trường, mà đã tiến tới một bước tiến quan trọng hơn: bảo tồn thiên nhiên. Một số công ty lớn như Natura &Co., L’Oréal Groupe, Clarins, cùng với thương hiệu chăm sóc tóc độc lập Rahua, đã cam kết phân bổ资金 để bảo vệ và phục hồi đa dạng sinh học hoặc mua đất để bảo vệ khỏi nạn phá rừng và khai thác.

Những nỗ lực này đánh dấu một kỷ nguyên mới của tính bền vững trong ngành làm đẹp, vượt ra ngoài các chương trình trồng cây thông thường cho mỗi lần mua hàng. Thay vào đó, các thương hiệu đang thực hiện các cam kết mạnh mẽ và cụ thể để bảo vệ môi trường. Ví dụ, Clarins đã công bố vào năm 2019 về việc mua lại Le Domaine Clarins, một khu vực rộng 200.000 acre ở dãy Alps, với mục đích bảo tồn và nghiên cứu thực vật cho các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm.

Không chỉ dừng lại ở đó, tập đoàn làm đẹp Brazil Natura &Co., sở hữu The Body Shop và Aesop, đã công bố kế hoạch bảo tồn lên đến 7,4 triệu acre rừng Amazon vào năm 2030. Đây là diện tích tương đương với bang Maryland, thể hiện cam kết mạnh mẽ của công ty trong việc bảo vệ môi trường.

Mặc dù phần lớn các công ty có khả năng bảo tồn là lớn, với hàng triệu đô la trong tầm tay, nhưng sự tham gia của Rahua cho thấy rằng các thương hiệu độc lập cũng có thể đóng vai trò quan trọng. Rahua đã thành lập tổ chức phi lợi nhuận Ecoagents vào năm 2006, hoạt động để bảo vệ đa dạng sinh học, đất đai và động vật hoang dã của Amazon. Thương hiệu này tái đầu tư 30% lợi nhuận vào các nỗ lực bảo tồn thông qua Ecoagents.

Kể từ năm 2019, các khoản đầu tư của Rahua đã tập trung vào việc hỗ trợ các bộ lạc bản địa Ecuador mua đất đai của họ từ chính phủ. Tổng thể, Rahua đã bảo tồn 1,6 triệu acre Amazon, chủ yếu trên khắp Ecuador. Thương hiệu này dự định sẽ bảo tồn thêm 400.000 acre và mở rộng các nỗ lực đến Peru và Bolivia vào cuối năm 2025.

Khoảng 1,5 triệu người bản địa sinh sống ở rừng Amazon, với 385 nhóm bản địa chiếm khoảng 2,4 triệu km2. Một số nghiên cứu cho thấy rằng những nhóm này là những người bảo vệ chống lại nạn phá rừng, bảo vệ một số khu vực giàu carbon nhất của Amazon. Do đó, hỗ trợ các bộ lạc bản địa trong việc bảo vệ đất đai của họ là một phần quan trọng trong nỗ lực bảo tồn của Rahua và các tổ chức khác.

L’Oréal Groupe cũng đã có kế hoạch bền vững toàn cầu For the Future trong 10 năm, bao gồm nhận thức của người tiêu dùng và một khoản đầu tư 50 triệu đô la giữa năm 2020 và 2023 để phục hồi đa dạng sinh học. Các nỗ lực này thể hiện cam kết mạnh mẽ của công ty trong việc bảo vệ môi trường và đạt được các mục tiêu khí hậu đầy tham vọng.

Các thương hiệu như YSL Beauty cũng đang thực hiện các hành động cụ thể để đóng góp vào các mục tiêu bền vững rộng lớn hơn của L’Oréal Groupe. Dù là thay đổi thói quen tiêu dùng của khách hàng bằng cách giáo dục họ về việc tái sử dụng hoặc hợp tác với các tổ chức phi chính phủ như Re:wild, YSL Beauty tin rằng tất cả các hành động đều góp phần vào quest hướng tới một tương lai bền vững hơn.

Một phát hiện quý giá gần đây đã mang lại hy vọng cho sự bảo tồn của một loài chim di cư quý hiếm, hiện đang bên bờ tuyệt chủng ngoài tự nhiên. Vào tháng 5 năm 2025, các nhà nghiên cứu thuộc Trung tâm Nhiệt đới Việt – Nga đã ghi nhận sự xuất hiện của hai cá thể Sẻ đồng ngực vàng (Emberiza aureola) tại đảo Ba Mùn, thuộc Vườn Quốc gia Bái Tử Long, tỉnh Quảng Ninh. Đây là một tín hiệu đáng mừng cho thấy hệ sinh thái tại khu vực Đông Bắc Việt Nam vẫn còn giữ được những điều kiện sinh cảnh phù hợp cho các loài chim hoang dã trong mùa di cư.

Sẻ đồng ngực vàng là loài chim thuộc họ Sẻ đồng (Emberizidae), phân bố chủ yếu tại khu vực Á – Âu. Tuy nhiên, số lượng cá thể của loài này đã suy giảm đáng kể, hơn 90%, trong vòng 40 năm qua do nhiều nguyên nhân như săn bắt trái phép, mất sinh cảnh và biến đổi đất nông nghiệp. Do đó, loài này đã được xếp vào nhóm Cực kỳ nguy cấp (CR) trong Sách Đỏ của Liên minh Bảo tồn Thiên nhiên Quốc tế (IUCN) từ năm 2017.

Ở Việt Nam, Sẻ đồng ngực vàng là loài chim trú đông rất hiếm gặp. Chúng thường di cư qua các khu vực Tây Bắc, Đông Bắc, Trung Trung Bộ và Nam Bộ. Loài này ưa thích sinh cảnh mở như trảng cỏ, đồng ruộng, rừng ngập mặn hoặc vùng cây bụi gần nguồn nước, và có thể sinh sống ở độ cao lên đến 1.730m. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, số lượng cá thể ghi nhận được ở nước ta ngày càng thưa thớt.

Một trong những nguyên nhân chính dẫn đến sự suy giảm nghiêm trọng của loài chim này là nạn săn bắt để làm món ăn “đặc sản”, đặc biệt tại các quốc gia nằm trên tuyến di cư. Ngoài ra, việc thu hẹp diện tích rừng, chuyển đổi đất nông nghiệp, ô nhiễm môi trường sống cũng góp phần làm mất nơi cư trú của chúng.

Để bảo vệ loài chim quý hiếm này, Thủ tướng Chính phủ đã ban hành Chỉ thị số 04/CT-TTg ngày 17/5/2022, yêu cầu thực hiện các giải pháp cấp bách nhằm bảo vệ các loài chim hoang dã, di cư tại Việt Nam – trong đó có Sẻ đồng ngực vàng. Sự hiện diện của loài này tại Việt Nam không chỉ là một tín hiệu quan trọng cho sự bảo tồn của loài này mà còn đóng vai trò mắt xích quan trọng trong chuỗi thức ăn tự nhiên, góp phần duy trì cân bằng sinh thái.

Việc bảo vệ Sẻ đồng ngực vàng cũng giúp ngăn chặn sự suy thoái của các hệ sinh cảnh quan trọng – đồng thời thúc đẩy ý thức cộng đồng trong việc bảo vệ động vật hoang dã, chống lại các hoạt động khai thác và buôn bán trái phép. Là loài di cư xuyên lục địa, việc bảo vệ Sẻ đồng ngực vàng không thể là nỗ lực đơn lẻ của một quốc gia. Việt Nam hiện đang đóng vai trò là điểm trú đông và hành lang di cư của loài này, do đó việc duy trì hệ sinh thái tự nhiên, đặc biệt tại các vườn quốc gia và khu bảo tồn, là yếu tố then chốt trong chương trình bảo tồn chung.