Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách giữ im lặng trong bối cảnh cô hứng chịu phản ứng dữ dội vì chiến dịch quảng cáo gần đây của American Eagle. Sự im lặng của cô trong vấn đề này đã thu hút sự chú ý của công chúng và đặt ra câu hỏi về chiến lược truyền thông của cô.
Sau khi xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ cho American Eagle, Sweeney đã vấp phải sự chỉ trích rộng rãi vì cách tiếp cận của cô trong quảng cáo, trong đó có những cảnh quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về di truyền. Nhiều người xem đã liên hệ cách tiếp cận này với ngôn ngữ mã hóa eugenics. Phản ứng dữ dội đã trở nên nghiêm trọng đến mức Sweeney quyết định im lặng và không đưa ra bất kỳ tuyên bố nào về vấn đề này.
Trở lại Instagram sau một thời gian im lặng, Sweeney đã đăng tải một bức ảnh đơn giản về những bông hoa hồng màu phấn được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Không có chú thích, không có bình luận, chỉ là một hình ảnh yên tĩnh. Sự trở lại này của cô trên mạng xã hội đã khiến nhiều người chú ý và đặt ra câu hỏi về chiến lược truyền thông của cô.
Chiến dịch quảng cáo của Sweeney đã được so sánh với một số chiến dịch quảng cáo nổi tiếng khác trong quá khứ, bao gồm quảng cáo Calvin Klein của Brooke Shields từ những năm 1980. Shields, người chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó, đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự và cảm thấy ngây thơ khi nhìn lại.
Hiện tại 27 tuổi, Sweeney đã chứng minh rằng cô không chỉ là một người nổi tiếng bị kéo vào tầm nhìn của người khác. Cô đã trở thành một người chiến lược có bằng chứng, người biết cách tận dụng sự chú ý của công chúng để đạt được mục tiêu của mình. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của phim “Anyone But You”, tạo ra một video ASMR khiêu khích và biến nó thành vàng TikTok. Cô cũng đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ để tăng cường sự nổi tiếng của mình.
Với sự im lặng của mình, Sweeney đã chứng minh rằng cô không cần phải nói thêm để kiểm soát câu chuyện. Sự im lặng của cô trong bối cảnh này không phải là rút lui, mà là một phần của chiến lược truyền thông của cô. Cô dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.