Trong ngành làm đẹp, các sáng kiến bền vững không chỉ dừng lại ở việc sử dụng nhựa tái chế sau tiêu dùng, bao bì có thể tái sử dụng hay quyên góp 1% cho các chương trình bảo vệ môi trường, mà đã tiến tới một bước tiến quan trọng hơn: bảo tồn thiên nhiên. Một số công ty lớn như Natura &Co., L’Oréal Groupe, Clarins, cùng với thương hiệu chăm sóc tóc độc lập Rahua, đã cam kết phân bổ资金 để bảo vệ và phục hồi đa dạng sinh học hoặc mua đất để bảo vệ khỏi nạn phá rừng và khai thác.
Những nỗ lực này đánh dấu một kỷ nguyên mới của tính bền vững trong ngành làm đẹp, vượt ra ngoài các chương trình trồng cây thông thường cho mỗi lần mua hàng. Thay vào đó, các thương hiệu đang thực hiện các cam kết mạnh mẽ và cụ thể để bảo vệ môi trường. Ví dụ, Clarins đã công bố vào năm 2019 về việc mua lại Le Domaine Clarins, một khu vực rộng 200.000 acre ở dãy Alps, với mục đích bảo tồn và nghiên cứu thực vật cho các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm.
Không chỉ dừng lại ở đó, tập đoàn làm đẹp Brazil Natura &Co., sở hữu The Body Shop và Aesop, đã công bố kế hoạch bảo tồn lên đến 7,4 triệu acre rừng Amazon vào năm 2030. Đây là diện tích tương đương với bang Maryland, thể hiện cam kết mạnh mẽ của công ty trong việc bảo vệ môi trường.
Mặc dù phần lớn các công ty có khả năng bảo tồn là lớn, với hàng triệu đô la trong tầm tay, nhưng sự tham gia của Rahua cho thấy rằng các thương hiệu độc lập cũng có thể đóng vai trò quan trọng. Rahua đã thành lập tổ chức phi lợi nhuận Ecoagents vào năm 2006, hoạt động để bảo vệ đa dạng sinh học, đất đai và động vật hoang dã của Amazon. Thương hiệu này tái đầu tư 30% lợi nhuận vào các nỗ lực bảo tồn thông qua Ecoagents.
Kể từ năm 2019, các khoản đầu tư của Rahua đã tập trung vào việc hỗ trợ các bộ lạc bản địa Ecuador mua đất đai của họ từ chính phủ. Tổng thể, Rahua đã bảo tồn 1,6 triệu acre Amazon, chủ yếu trên khắp Ecuador. Thương hiệu này dự định sẽ bảo tồn thêm 400.000 acre và mở rộng các nỗ lực đến Peru và Bolivia vào cuối năm 2025.
Khoảng 1,5 triệu người bản địa sinh sống ở rừng Amazon, với 385 nhóm bản địa chiếm khoảng 2,4 triệu km2. Một số nghiên cứu cho thấy rằng những nhóm này là những người bảo vệ chống lại nạn phá rừng, bảo vệ một số khu vực giàu carbon nhất của Amazon. Do đó, hỗ trợ các bộ lạc bản địa trong việc bảo vệ đất đai của họ là một phần quan trọng trong nỗ lực bảo tồn của Rahua và các tổ chức khác.
L’Oréal Groupe cũng đã có kế hoạch bền vững toàn cầu For the Future trong 10 năm, bao gồm nhận thức của người tiêu dùng và một khoản đầu tư 50 triệu đô la giữa năm 2020 và 2023 để phục hồi đa dạng sinh học. Các nỗ lực này thể hiện cam kết mạnh mẽ của công ty trong việc bảo vệ môi trường và đạt được các mục tiêu khí hậu đầy tham vọng.
Các thương hiệu như YSL Beauty cũng đang thực hiện các hành động cụ thể để đóng góp vào các mục tiêu bền vững rộng lớn hơn của L’Oréal Groupe. Dù là thay đổi thói quen tiêu dùng của khách hàng bằng cách giáo dục họ về việc tái sử dụng hoặc hợp tác với các tổ chức phi chính phủ như Re:wild, YSL Beauty tin rằng tất cả các hành động đều góp phần vào quest hướng tới một tương lai bền vững hơn.