Chiến dịch quảng cáo ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã xuất sắc giành được giải Bronze Lion tại sự kiện Cannes Lions, trong hạng mục Social & Creator Lions, nhờ cách sử dụng hài hước một cách tinh tế. Chiến dịch này không chỉ biến comedian Anubhav Singh Bassi, một người ban đầu hoài nghi về sản phẩm, trở thành người ủng hộ thương hiệu, mà còn đạt được sự công nhận trên toàn cầu.
Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này bắt nguồn từ các buổi biểu diễn stand-up của Bassi, nơi anh ấy thường hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy một cơ hội, và từ đó ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực. Chương trình này thu hút hơn 100 người sáng tạo và lên đến đỉnh điểm là một video giới thiệu với người đại diện thương hiệu là John Abraham.
Không chỉ dừng lại ở việc tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền, chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ còn đạt được thành công về mặt doanh số, tăng đến 44%. Đồng thời, chiến dịch này cũng góp phần thay đổi nhận thức của nam giới về việc chăm sóc da, một lĩnh vực không phải lúc nào cũng được quan tâm tại Ấn Độ.
Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, nhìn nhận rằng chiến dịch này đã phát triển từ những trò đùa trong stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đáng nhớ, và điều đó đã giúp họ giành được giải thưởng tại Cannes Lions.
Ở Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới thường không phải là một phần của thói quen hàng ngày và thường bị xem như một chủ đề của hài hước. BBH India đã khéo léo tận dụng điều này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch này đã trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ chứng minh là một cách tiếp cận hiệu quả để thu hút người tiêu dùng. Tuy nhiên, việc sử dụng hài hước cũng đòi hỏi sự cẩn trọng và nghiêm túc, để tránh bị phản ứng tiêu cực từ một số người.
Kết quả từ chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chỉ ra rằng các thương hiệu có thể trở thành những người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Bằng cách tiếp cận sáng tạo và tinh tế, các thương hiệu có thể không chỉ tăng cường sự hiện diện trên thị trường mà còn góp phần thay đổi nhận thức và hành vi của khách hàng.
Có thể thấy, chiến dịch này không chỉ mang lại thành công cho BBH India và Garnier Men mà còn góp phần vào sự phát triển của lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị tại Ấn Độ. Các thương hiệu khác cũng có thể học hỏi từ cách tiếp cận sáng tạo và cách tận dụng hài hước một cách hiệu quả trong chiến dịch của mình.